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Jon Fortt / Fortt Knox, CNBC.

Gene Simmons es el miembro más escandaloso de una de las bandas más escandalosas de todos los tiempos: KISS.

Hay mucho más en KISS que impacta. Es el grupo número uno ganador de Discos de oro de todos los tiempos, con 30 – incluyendo los cuatro álbumes en solitario que los miembros de la banda lanzaron el mismo día en 1978. Catorce álbumes fueron platino.

Esta es una banda que es conocida por sus éxitos: “I wanna rock and roll all night, and party every day” parece que es una frase tan antigua como el rock en sí. La banda es más que conocida por su aspecto. Está la pintura en blanco y negro de la cara, la pirotecnia, y algunos detalles que son la firma Gene Simmons: escupir sangre, el bajo de hacha y por supuesto, la lengua, que por tanto tiempo es casi un quinto miembro de la banda. Y adivinen qué: todavía están de tour.

Fortt Knox se sentó con Gene Simmons en el Studio Hotel de Nueva York, para hablar de negocios y marketing. Simmons es un tipo que no sólo logró lanzar una marca icónica a sus 20 años de edad, él y el co-fundador Paul Stanley lo re-hicieron varias veces a lo largo del camino con diferentes miembros de la banda, diferentes miradas y un voraz apetito por el merchandising.

Simmons también logró convertirse en una marca por su cuenta.

Ha tenido presencia más de una vez en la televisión con los realitys. Él estaba en el “Celebrity Apprentice” con el entonces estrella (y ahora presidente) Donald Trump. Simmons también había tenido su propio programa, “Gene Simmons Family Jewels”, que contó con su esposa Shannon Tweed y sus hijos Nick y Sophie.

Aquí está una muestra de la sabiduría que compartió con Fortt Knox, de manera típicamente colorida.

Destacar

No es exactamente extraño que un tipo como Simmons no recomiende mezclarse, pero tiene razones muy estratégicas para ser parte del espectáculo. Retomó la lección nuevamente tras vender fruta en el lado de la carretera en su natal Israel.

“Lo que más me molestaba y el más grande espectáculo que hice de mí, más venta nos dio. Es la primera lección de la madre naturaleza y en el mundo del espectáculo”, dijo a Fortt Knox. “Tienes que agarrar la vida por el cuello y aceptar la demanda de prestarle cierta atención.”

En tu lugar de trabajo, eso no significa llevar un bajo de hacha y escupir sangre. Probablemente significa reducir a cero tus habilidades, descubrir cuáles benefician más a la organización y asegurarse de que sean tomadas en cuenta.

Posee a tu propia ‘persona’

Simmons es muy específico sobre esto: Cuando aparece en el escenario como “The Demon” no es un personaje, es una ‘persona’. La diferencia es que no está pretendiendo ser otra cosa, sino que da rienda suelta a un aspecto de su personalidad.

“Si me pongo el lápiz de labios rojo y la estrella sobre mi ojo, no sería convincente”, dijo Simmons, contrastando su ‘persona’ con la de Paul Stanley.

Para que no pensemos que las ‘personas’ no tienen poder, recuerda a Steve Jobs, y piensa en Mark Zuckerberg. Jobs comenzó a usar un cuello alto negro y pantalones vaqueros más tarde en la vida como una especie de uniforme – o traje de superhéroe.

Mark Zuckerberg usaba pantalones vaqueros y una sudadera con capucha; ahora más a menudo se le ve en una camiseta gris. La ‘persona’ de Jobs llamó la atención sobre el diseño y la simplicidad. Zuckerberg comunica una conexión con los programadores que tratan de mantener la compañía como una empresa relevante.

A veces tienes que ‘destaparte’

Durante más de una década – de 1983 a 1996 – KISS se quitó el maquillaje. La popularidad de la banda había estado en una espiral descendente. Aparte de Paul y Gene, los miembros de la banda no se llevaban bien.

“Decidimos que no había ningún otro sitio a donde ir, así que vamos a quitarnos el maquillaje”, dijo Simmons. “Es mucho más difícil ser tú mismo, mucho más difícil, sabes que la gente te está mirando”.

Sin embargo, eliminar las ‘máscaras’ que habían hecho que la gente prestara atención, resultó ser una novedosa manera de hacer que la gente prestara atención de nuevo.

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